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無(wú)錫微博廣告

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無(wú)錫微博廣告
無(wú)錫微博廣告
博是目前最流行、最活躍的社交網(wǎng)絡(luò),是內(nèi)容媒體平臺(tái)之一,擁有龐大的用戶基礎(chǔ)。
在這樣一個(gè)流量巨大的平臺(tái)上,品牌進(jìn)行各種營(yíng)銷和推廣是正常的,所以當(dāng)我們追逐明星時(shí),我們總能看到明星偶像發(fā)布的代言廣告;當(dāng)我們追逐時(shí)事熱點(diǎn)時(shí),總會(huì)有相關(guān)的摩擦熱點(diǎn)廣告;進(jìn)入微博有開屏貼片廣告,隨機(jī)刷新也看到信息流廣告。
文字、圖片、視頻、各種豐富多彩的廣告都充滿了微博,以不同的形式占據(jù)了我們的注意力。

微博廣告類型很多,如開屏貼片廣告、信息流廣告、賬戶推廣、板塊植入、關(guān)鍵詞廣告等,以不同的方式呈現(xiàn),具有不同的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。

微博推廣優(yōu)勢(shì)是什么?
1、親和度較高
微博的推廣可以與用戶進(jìn)行直接的互動(dòng),有利于了解用戶的真實(shí)想法,有利于更好的推廣合適產(chǎn)品,對(duì)轉(zhuǎn)化率的提高有很大的幫助。

2、用戶群體廣傳播更快
微博推廣平臺(tái)的用戶超過億萬(wàn),且大多數(shù)用戶偏年輕化,有著自主分配消費(fèi)的權(quán)利,是現(xiàn)代乃至未來(lái)的消費(fèi)主力軍。所以,在微博推廣可以增加被消費(fèi)的可能性,更能被加快傳播,讓更多的用戶了解到有該產(chǎn)品的存在。

3、營(yíng)銷成本較低
微博的線上推廣營(yíng)銷,相比線下運(yùn)營(yíng)成本要低得多。同時(shí),微博推廣可以通過精準(zhǔn)投放,找到潛在用戶消費(fèi),提高產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率。


微博廣告分類
一、開屏廣告

開屏廣告的內(nèi)容很多APP可以看到,只要打開就可以看到,APP,跳轉(zhuǎn)界面將出現(xiàn)全屏曝光廣告,一般廣告只持續(xù)幾秒鐘,或提供跳過按鈕,如果用戶不想等待自動(dòng)跳轉(zhuǎn),可以選擇跳轉(zhuǎn),但可以跳轉(zhuǎn),廣告成功傳達(dá),為用戶接收和知道,這一步是不可避免和拒絕的,只要使用該應(yīng)用程序,用戶就會(huì)收到廣告信息。

具體來(lái)說,開屏廣告有很大的優(yōu)勢(shì):
首先,位于微博移動(dòng)端入口處,任何用戶只需打開該用戶即可app,你可以看到廣告,非常顯眼。
其次,開屏廣告是全屏顯示,非常搶眼,讓人難以忽視。
第三,強(qiáng)制曝光,讓每一位使用微博的用戶都不可避免,達(dá)到100%。
第四,流量巨大,應(yīng)該app用戶數(shù)量基礎(chǔ)很大,活躍度也很高,開屏廣告可以保證每個(gè)用戶都能收到。
最后,它有很強(qiáng)的針對(duì)性。為了使廣告推送更針對(duì)其目標(biāo)群體,開屏廣告根據(jù)平臺(tái)用戶數(shù)據(jù)和屬性分類進(jìn)行準(zhǔn)確投放。
可以說,開屏廣告占據(jù)了移動(dòng)應(yīng)用的最佳位置,強(qiáng)制性、高曝光率、100%到達(dá)率和高流量,使開屏廣告成為許多品牌企業(yè)品牌推廣和產(chǎn)品推廣的必要場(chǎng)所。

二,信息流廣告
信息流廣告是一種非常隱蔽的廣告類型,其定義是與產(chǎn)品功能混合的本地廣告,在當(dāng)前的內(nèi)容社交媒體、用戶朋友動(dòng)態(tài)、信息媒體或視聽媒體內(nèi)容流中很常見。
當(dāng)我們刷微博關(guān)注朋友動(dòng)態(tài)時(shí),總是無(wú)意中點(diǎn)擊進(jìn)入信息流廣告,無(wú)論是圖片、文本還是視頻,其呈現(xiàn)和普通用戶發(fā)送微博動(dòng)態(tài),但推送內(nèi)容往往非常滿足用戶需求,如果仔細(xì)觀察,你可以看到其推廣賬戶不在關(guān)注欄,只是由微博推薦到動(dòng)態(tài)。用戶會(huì)無(wú)意中被這樣的廣告所困惑,很難忽視,因?yàn)樗蝗怀霈F(xiàn)在信息動(dòng)態(tài)中,同時(shí),用戶也可以刷感興趣的廣告信息和關(guān)注。
一般來(lái)說,應(yīng)該app信息流廣告具有以下特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn):

1.穿插在微博社交網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)容和信息中,符合用戶閱讀和獲取信息的習(xí)慣。由于呈現(xiàn)形式與微博動(dòng)態(tài)相同,用戶可以同時(shí)獲取一般信息和廣告信息。
2.形式多樣,是傳統(tǒng)模式與新媒體的結(jié)合與創(chuàng)新。信息流廣告可以以多種形式呈現(xiàn),借助大數(shù)據(jù)、受眾肖像分析等新媒體技術(shù),分析用戶肖像和需求,提高廣告的準(zhǔn)確性。
3.流量大,到達(dá)率高。微博等內(nèi)容信息用戶數(shù)量大,目的是獲取信息。用戶使用這些應(yīng)用程序的頻率相對(duì)較高。在各種信息流中插入類似形式和風(fēng)格的廣告更容易被用戶刷。
4.與傳統(tǒng)廣告和在線廣告相比,受眾的接受度更高。首先,在準(zhǔn)確投放更符合用戶需求的情況下,其次,當(dāng)信息流廣告與微博等應(yīng)用中的功能混合時(shí),為了更好地隱藏自己,更需要使用軟廣告的形式,避免了廣告的突然性,也減少了用戶的排斥感。

三、微博賬號(hào)推廣
賬號(hào)推廣主要做賬號(hào)廣告推薦,主要通過信息流推薦、找人、用戶關(guān)注等方式進(jìn)行推廣。

信息流推薦,當(dāng)我們刷微博時(shí),我們不僅可以看到動(dòng)態(tài)信息混合信息流廣告,還可以看到兩個(gè)推薦位置微博用戶推薦,信息流廣告推廣品牌和產(chǎn)品目的,信息流推薦賬戶主要是吸粉,但推薦算法相同,用戶針對(duì)性強(qiáng),“可能感興趣的人”“可能認(rèn)識(shí)的人”“你關(guān)心的朋友也關(guān)注他/她”這種推薦可以進(jìn)一步激起用戶的好奇心。

當(dāng)我們需要搜索確切的用戶時(shí),我們需要在微博發(fā)現(xiàn)頁(yè)面中輸入搜索。當(dāng)我們進(jìn)入發(fā)現(xiàn)頁(yè)面時(shí),我們可以清楚地看到搜索欄下面有一些推薦的微博用戶;當(dāng)我們找到確切的用戶并關(guān)注它時(shí),同一領(lǐng)域的用戶或可能感興趣的賬戶推薦也會(huì)出現(xiàn)在下面。
事實(shí)上,賬戶推廣的特點(diǎn)主要體現(xiàn)在:
1.曝光率高。無(wú)論是信息流還是搜索用戶,都能注意到這些推薦用戶。
2.主要推廣用戶賬號(hào),對(duì)企業(yè)官方號(hào)、自媒體號(hào)等用戶的推廣有一定的效果。
3.推薦精度高,針對(duì)性強(qiáng)。賬戶推廣也是根據(jù)用戶肖像和關(guān)注領(lǐng)域進(jìn)行計(jì)算和推薦的。在相關(guān)領(lǐng)域、類似圈子中,可能感興趣的角色更多地推給不同的用戶。

但值得注意的是,很多賬號(hào)推廣都是有粉絲基礎(chǔ)的用戶,而所謂的賬號(hào)推廣都是粉絲基礎(chǔ)的用戶KOL占據(jù)推薦位置的情況比較普遍,也就是說,賬號(hào)推廣更有利于自媒體賬號(hào)的進(jìn)一步引流。

四、板塊植入
微博板塊植入廣告可能是用戶已經(jīng)習(xí)慣的一部分,因?yàn)樵谝恍┨囟ǖ奈恢?,人們已?jīng)習(xí)慣了廣告頁(yè)面的存在,但仍然有一種重要的存在感。
在微博的正文下面,當(dāng)我們閱讀動(dòng)態(tài)或文章時(shí),有時(shí)我們可以看到一個(gè)非常明顯的廣告;在微博搜索框下也有一個(gè)非常明顯的banner廣告位;熱搜欄下方也有類似的廣告位;banner廣告空間。這些板塊在日常使用微博時(shí)很容易注意,其特點(diǎn)非常直接,借助用戶停留時(shí)間,提高信息傳輸?shù)某晒β屎托剩灰脩暨M(jìn)入文本,找到或找到這個(gè)板塊,就很容易找到廣告banner。但總的來(lái)說,與其他廣告相比,植入該板塊的廣告更依賴于banner界面和主題的創(chuàng)意是否有吸引力,一般來(lái)說,因?yàn)橛脩舾矚g這種創(chuàng)意“硬性”植入廣告形成了一定的“抗體”,經(jīng)常主動(dòng)忽視,所以如何提高這類廣告的有效推廣是廣告主需要考慮的問題。

五、關(guān)鍵詞搜索推廣
用戶非常喜歡在微博上吃甜瓜,作為娛樂休閑媒體平臺(tái),微博熱搜索基本上引導(dǎo)了主流輿論方向,當(dāng)用戶搜索關(guān)鍵詞時(shí),經(jīng)常看到搜索欄推薦搜索關(guān)鍵詞,如“大家都在搜索停不下來(lái)CP感”。所謂的搜索推廣就像百度搜索引擎中的推廣一樣。當(dāng)你搜索一個(gè)詞條時(shí),你會(huì)推薦更多流行的相關(guān)詞條,微博上的關(guān)鍵詞廣告是在搜索欄之前推薦的熱門話題。

微博搜索欄關(guān)鍵詞推廣具有以下特點(diǎn):
1.只以推薦的形式出現(xiàn)在搜索欄中,不會(huì)影響用戶的正常搜索操作。
2.推薦的關(guān)鍵詞一般都有一定的熱度,更容易引起用戶的圍觀興趣。
3.以關(guān)鍵詞推薦的形式出現(xiàn),沒有明顯的廣告意圖,更能被用戶接受。
4.搜索熱門話題的用戶很多,這使得推薦關(guān)鍵詞接觸到的用戶數(shù)量非常大,進(jìn)一步提高了話題的熱度。
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