車水馬龍的紐約時代廣場,是中國品牌最熱衷登錄的全球性地標(biāo)。它位于曼哈頓中城百老匯大道與第七大道會合處,商場和劇院林立,是名副其實的商業(yè)和流行文化中心。
雖然理論上時代廣場的正確譯名應(yīng)該是時報廣場,因為紐約時報總部大樓坐落于此。但沒有什么比“時代”更能準(zhǔn)確地形容這個“世界的十字路口”。在這里,我們不止一次見證中國品牌出鏡,相關(guān)的視頻傳回國內(nèi),成為人們心中“大寫的驕傲”。
如今,我們發(fā)現(xiàn)越來越多的身影出現(xiàn)在時代廣場。在小紅書、嗶哩嗶哩點開#紐約時代廣場 等相關(guān)話題標(biāo)簽,你會發(fā)現(xiàn)除了傳統(tǒng)的廣告視頻,來自中國的生日祝福、偶像打call視頻。就連會打“閃電五連鞭”的馬保國也出現(xiàn)在了這里。
大屏環(huán)繞的時代廣場
時代廣場最著名的地標(biāo),莫過于鋪天蓋地的廣告牌了。抬頭仰望,從頭頂上方到高樓頂端,布滿樓體外墻的大屏幕上滾動播放著廣告。廣場上的大屏幕們吸引著廣告主們不斷投入預(yù)算,其中,國人最為眼熟的其實就是三塊屏幕:MiFi大屏、納斯達克大屏、TSX大屏。
MiFi大屏
MiFi是The Midtown Financial的縮寫,前身是包含數(shù)塊大小不一屏幕的路透社聯(lián)播廣告屏,后來數(shù)字效果被整合到更大的兩個屏幕。
納斯達克大屏經(jīng)常出現(xiàn)在上市企業(yè)的公關(guān)物料。想要前往納斯達克證券交易所,人們必然會路過這塊屏幕。
納斯達克大屏
這兩塊大屏幕投放價格相對較高,公開查詢的價格每分鐘(十秒視頻多次播放)都在萬元以上,素材也需要定制和審核。TSX大屏位置更好,但定位最親民。從2022年12月起,這塊歸屬于TSX Entertainment的大屏正式開啟人人都可投放的模式,只需40美金就能買到在紐約時代廣場15秒的曝光。它不僅價格實惠,素材審核速度也比其他大屏快得多。
登上超級碗過于昂貴,且該賽事一年僅舉辦一次,絕大多數(shù)公司不具備這樣的實力。另外一種廣告投放流派可以稱之為“搏一搏,單車變摩托”,即以最少的預(yù)算獲得盡可能多的曝光。如果應(yīng)用得當(dāng),登上紐約時代廣場大屏可以被歸納為這種流派。
在中文語境里,某品牌“霸屏紐約時代廣場”、強勢登陸紐約時代廣場”都是讀者頗為熟悉的表達,不論在谷歌搜索還是百度搜索輸入這個短語,你會發(fā)現(xiàn)有數(shù)不清的中國公司和明星已經(jīng)強勢登陸過紐約時代廣場。
將品牌擬人化,他們仿佛親自站在了世界的十字路口,并且像時代廣場一樣負有盛名。登上時代廣場的其中一塊大屏,在推廣時便有了一項認證,之后會被不停提及。
由于投放費用不菲,很多企業(yè)在業(yè)績報告中提及此事,以突出公司營銷預(yù)算充足。在過去,一些小品牌僅在時代廣場較為昂貴的大屏投放5秒的廣告,將廣告投放的畫面錄制下來,作為推廣素材反復(fù)使用。
萬事成傳媒主營海內(nèi)外媒體資源投放業(yè)務(wù),其中包括納斯達克大屏、MiFi大屏、TSX大屏投放