投放戶外廣告必須了解的16個(gè)專業(yè)名詞-萬事成傳媒
瀏覽量：發(fā)表時(shí)間：2019-05-11【小中大】
戶外廣告一直以來都是備受廣告主青睞的廣告形式，極高的性價(jià)比、24小時(shí)全天候發(fā)布以及不遜色電視媒體的到達(dá)率等等，都是戶外廣告特有的優(yōu)勢(shì)。
所以大部分的廣告主在進(jìn)行品牌宣傳的時(shí)候都會(huì)把戶外廣告作為首要選擇。但是投放戶外廣告并不是一件簡(jiǎn)單的事情，今天就來給大家科普一下，投放戶外廣告必須了解的16個(gè)專業(yè)名詞！
1.廣告牌
戶外廣告是在建筑物外表或街道、廣場(chǎng)等室外公共場(chǎng)所設(shè)立的霓虹燈、廣告牌、海報(bào)等。戶外廣告是面向所有的公眾，所以比較難以選擇具體目標(biāo)對(duì)象，但是戶外廣告可以在固定的地點(diǎn)長(zhǎng)時(shí)期地展示企業(yè)的形象及品牌，因而對(duì)于提高企業(yè)和品牌的知名度是很有效的。泛指一切傳遞廣告信息的戶外媒體，廣告牌的畫面可以手工繪制、或電腦制作或在紙上印刷的方式制作，大小根據(jù)實(shí)際環(huán)境而定。
2.廣告預(yù)算
在某特定時(shí)間內(nèi)，廣告主在投放廣告活動(dòng)中所需經(jīng)費(fèi)總額及其使用范圍、分配方法的策劃。其主要目的就是有計(jì)劃地使用廣告經(jīng)費(fèi)，保證廣告經(jīng)費(fèi)的合理支出，避免不必要的浪費(fèi)。
3.目標(biāo)受眾
是指廣告信息傳播的對(duì)象，即廣告信息的接受者、廣告對(duì)象。
4.千人成本
衡量廣告投入成本的實(shí)際效用的方法，計(jì)算的公式為廣告費(fèi)用/到達(dá)人數(shù)*1000，通常全國性的還是地域性數(shù)值有較大的差別。
5.覆蓋率
媒體覆蓋率是廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者實(shí)施廣告戰(zhàn)略的重要依據(jù)。對(duì)廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者來說，戶外場(chǎng)所位置的好壞，人流量的多少，是其選擇何種媒體、投人多少廣告經(jīng)費(fèi)、做多長(zhǎng)時(shí)間廣告和實(shí)施整體廣告戰(zhàn)略的重要依據(jù)。真實(shí)的媒體覆蓋率對(duì)整體廣告戰(zhàn)略和廣告活動(dòng)的成功實(shí)施意義重大。如果廣告發(fā)布者提供的媒體覆蓋率是真實(shí)的，那么，廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者按照其提供的媒體覆蓋率，選擇那些收聽率和收視率高、發(fā)行量大、點(diǎn)擊數(shù)量多、位置好、人流量多的媒體進(jìn)行廣告宣傳，就會(huì)事半功倍，取得良好的廣告效果；反之，就會(huì)事倍功半，達(dá)不到預(yù)期的廣告效果。
6.到達(dá)率
在一定區(qū)域內(nèi)特定的某個(gè)廣告通過聲音、影像或者實(shí)體物可以讓此區(qū)域內(nèi)聽到、看到此廣告的人數(shù)除以此區(qū)域內(nèi)的總?cè)藬?shù)；廣告到達(dá)率也廣泛應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)廣告，到達(dá)率是指瀏覽者從A平臺(tái)到達(dá)B平臺(tái)，并完全打開的比例。
7.廣告頻率
受眾在一個(gè)規(guī)定的時(shí)限內(nèi)接收到的廣告信息的次數(shù)。
8.廣告審批
由廣告公司到國家指定的審核部門對(duì)其所進(jìn)行廣告內(nèi)容及形式的審查。戶外廣告牌及形式的審批必須經(jīng)由當(dāng)?shù)氐膽敉鈴V告審批辦公室。
9.計(jì)算方法
每月單位面積的媒體價(jià)格×1000/每日實(shí)際的交通流量。
10.受眾
廣告所面對(duì)的所有消費(fèi)者，也就是能看到廣告的人，不同位置的廣告位，受眾群體不一樣，社區(qū)電梯受眾細(xì)化，屬于中高端消費(fèi)群體等。
11.日均流量
指看到該條廣告的每日實(shí)際受眾數(shù)。包括人流、車流及自行車流量。
12.地標(biāo)
是戶外廣告的特殊名詞。是指每個(gè)城市的標(biāo)志性區(qū)域或地點(diǎn)，或者能夠充分體現(xiàn)該城市(地區(qū))風(fēng)貌及發(fā)展建設(shè)的區(qū)域。
13.順延租期
指在戶外廣告發(fā)布期間內(nèi)因各種原因引致廣告未能順利展出時(shí)，將未能發(fā)布的日期順延，補(bǔ)償在合約完結(jié)之后。
14.監(jiān)測(cè)報(bào)告
由戶外廣告公司向客戶提供的完成廣告發(fā)布的證明。里面一般包括日、夜、遠(yuǎn)、近照片，和對(duì)畫面的燈光，安裝和附近環(huán)境的評(píng)估。
15.媒介組合
在同一媒體計(jì)劃中，使用兩種及兩種以上不同的媒介，稱媒介組合。媒介組合所產(chǎn)生的協(xié)同作用，其總和效果遠(yuǎn)大于各媒體分別相加之和。
16.媒介目標(biāo)
是媒介和整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷和廣告計(jì)劃的關(guān)系，是通過媒介達(dá)到的目標(biāo)市場(chǎng)，能支配的預(yù)算，必要的到達(dá)度和廣告出現(xiàn)的頻率，按年或按月的持續(xù)情況，必要的伸縮性，媒介和創(chuàng)意的關(guān)系。
所以大部分的廣告主在進(jìn)行品牌宣傳的時(shí)候都會(huì)把戶外廣告作為首要選擇。但是投放戶外廣告并不是一件簡(jiǎn)單的事情，今天就來給大家科普一下，投放戶外廣告必須了解的16個(gè)專業(yè)名詞！
1.廣告牌
戶外廣告是在建筑物外表或街道、廣場(chǎng)等室外公共場(chǎng)所設(shè)立的霓虹燈、廣告牌、海報(bào)等。戶外廣告是面向所有的公眾，所以比較難以選擇具體目標(biāo)對(duì)象，但是戶外廣告可以在固定的地點(diǎn)長(zhǎng)時(shí)期地展示企業(yè)的形象及品牌，因而對(duì)于提高企業(yè)和品牌的知名度是很有效的。泛指一切傳遞廣告信息的戶外媒體，廣告牌的畫面可以手工繪制、或電腦制作或在紙上印刷的方式制作，大小根據(jù)實(shí)際環(huán)境而定。
2.廣告預(yù)算
在某特定時(shí)間內(nèi)，廣告主在投放廣告活動(dòng)中所需經(jīng)費(fèi)總額及其使用范圍、分配方法的策劃。其主要目的就是有計(jì)劃地使用廣告經(jīng)費(fèi)，保證廣告經(jīng)費(fèi)的合理支出，避免不必要的浪費(fèi)。
3.目標(biāo)受眾
是指廣告信息傳播的對(duì)象，即廣告信息的接受者、廣告對(duì)象。
4.千人成本
衡量廣告投入成本的實(shí)際效用的方法，計(jì)算的公式為廣告費(fèi)用/到達(dá)人數(shù)*1000，通常全國性的還是地域性數(shù)值有較大的差別。
5.覆蓋率
媒體覆蓋率是廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者實(shí)施廣告戰(zhàn)略的重要依據(jù)。對(duì)廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者來說，戶外場(chǎng)所位置的好壞，人流量的多少，是其選擇何種媒體、投人多少廣告經(jīng)費(fèi)、做多長(zhǎng)時(shí)間廣告和實(shí)施整體廣告戰(zhàn)略的重要依據(jù)。真實(shí)的媒體覆蓋率對(duì)整體廣告戰(zhàn)略和廣告活動(dòng)的成功實(shí)施意義重大。如果廣告發(fā)布者提供的媒體覆蓋率是真實(shí)的，那么，廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者按照其提供的媒體覆蓋率，選擇那些收聽率和收視率高、發(fā)行量大、點(diǎn)擊數(shù)量多、位置好、人流量多的媒體進(jìn)行廣告宣傳，就會(huì)事半功倍，取得良好的廣告效果；反之，就會(huì)事倍功半，達(dá)不到預(yù)期的廣告效果。
6.到達(dá)率
在一定區(qū)域內(nèi)特定的某個(gè)廣告通過聲音、影像或者實(shí)體物可以讓此區(qū)域內(nèi)聽到、看到此廣告的人數(shù)除以此區(qū)域內(nèi)的總?cè)藬?shù)；廣告到達(dá)率也廣泛應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)廣告，到達(dá)率是指瀏覽者從A平臺(tái)到達(dá)B平臺(tái)，并完全打開的比例。
7.廣告頻率
受眾在一個(gè)規(guī)定的時(shí)限內(nèi)接收到的廣告信息的次數(shù)。
8.廣告審批
由廣告公司到國家指定的審核部門對(duì)其所進(jìn)行廣告內(nèi)容及形式的審查。戶外廣告牌及形式的審批必須經(jīng)由當(dāng)?shù)氐膽敉鈴V告審批辦公室。
9.計(jì)算方法
每月單位面積的媒體價(jià)格×1000/每日實(shí)際的交通流量。
10.受眾
廣告所面對(duì)的所有消費(fèi)者，也就是能看到廣告的人，不同位置的廣告位，受眾群體不一樣，社區(qū)電梯受眾細(xì)化，屬于中高端消費(fèi)群體等。
11.日均流量
指看到該條廣告的每日實(shí)際受眾數(shù)。包括人流、車流及自行車流量。
12.地標(biāo)
是戶外廣告的特殊名詞。是指每個(gè)城市的標(biāo)志性區(qū)域或地點(diǎn)，或者能夠充分體現(xiàn)該城市(地區(qū))風(fēng)貌及發(fā)展建設(shè)的區(qū)域。
13.順延租期
指在戶外廣告發(fā)布期間內(nèi)因各種原因引致廣告未能順利展出時(shí)，將未能發(fā)布的日期順延，補(bǔ)償在合約完結(jié)之后。
14.監(jiān)測(cè)報(bào)告
由戶外廣告公司向客戶提供的完成廣告發(fā)布的證明。里面一般包括日、夜、遠(yuǎn)、近照片，和對(duì)畫面的燈光，安裝和附近環(huán)境的評(píng)估。
15.媒介組合
在同一媒體計(jì)劃中，使用兩種及兩種以上不同的媒介，稱媒介組合。媒介組合所產(chǎn)生的協(xié)同作用，其總和效果遠(yuǎn)大于各媒體分別相加之和。
16.媒介目標(biāo)
是媒介和整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷和廣告計(jì)劃的關(guān)系，是通過媒介達(dá)到的目標(biāo)市場(chǎng)，能支配的預(yù)算，必要的到達(dá)度和廣告出現(xiàn)的頻率，按年或按月的持續(xù)情況，必要的伸縮性，媒介和創(chuàng)意的關(guān)系。
