中央電視臺(tái)廣告
中央電視臺(tái)廣告,cctv央視廣告投放,中央電視臺(tái)廣告公司,萬(wàn)事成傳媒
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中央電視臺(tái)介紹
?????? 中國(guó)中央電視臺(tái)(英文名稱:China Central Television,簡(jiǎn)稱CCTV)是中華人民共和國(guó)的國(guó)家電視臺(tái)、國(guó)家副部級(jí)事業(yè)單位,成立于1958年5月1日。是中國(guó)的新聞?shì)浾摍C(jī)構(gòu)和思想文化陣地,具有傳播新聞、社會(huì)教育、文化娛樂(lè)、信息服務(wù)等多種功能。
?????? 中國(guó)中央電視臺(tái)初名為北京電視臺(tái),于1958年9月2日正式播出,1978年5月1日更名為中央電視臺(tái)。1996年,旗下網(wǎng)絡(luò)媒體央視網(wǎng)建立并試運(yùn)行。2004年,央視開(kāi)辦數(shù)字付費(fèi)頻道。2007年,央視開(kāi)播移動(dòng)傳媒頻道,隨后又開(kāi)啟了IP電視頻道。2009年,由央視網(wǎng)改版而來(lái)的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNTV)正式開(kāi)播。2010年,除新聞中心外,文藝中心、海外中心等中心改為頻道制,設(shè)立增設(shè)了大型節(jié)目制作中心以及節(jié)目采購(gòu)中心。2013年,央視新聞客戶端正式上線。2015年發(fā)布的視頻素材被全球92個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近1700家電視頻道采用。2016年,中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)(中文名稱中國(guó)環(huán)球電視網(wǎng),英文簡(jiǎn)稱CGTN)開(kāi)播。
?????? 為適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境,中央電視臺(tái)廣告部按照新的廣告經(jīng)營(yíng)策略,適時(shí)對(duì)內(nèi)部架構(gòu)進(jìn)行了調(diào)整,使央視廣告經(jīng)營(yíng)在專業(yè)、創(chuàng)新、科學(xué)、權(quán)威方面又邁上了新臺(tái)階。
?????? 中國(guó)中央電視臺(tái)初名為北京電視臺(tái),于1958年9月2日正式播出,1978年5月1日更名為中央電視臺(tái)。1996年,旗下網(wǎng)絡(luò)媒體央視網(wǎng)建立并試運(yùn)行。2004年,央視開(kāi)辦數(shù)字付費(fèi)頻道。2007年,央視開(kāi)播移動(dòng)傳媒頻道,隨后又開(kāi)啟了IP電視頻道。2009年,由央視網(wǎng)改版而來(lái)的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNTV)正式開(kāi)播。2010年,除新聞中心外,文藝中心、海外中心等中心改為頻道制,設(shè)立增設(shè)了大型節(jié)目制作中心以及節(jié)目采購(gòu)中心。2013年,央視新聞客戶端正式上線。2015年發(fā)布的視頻素材被全球92個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近1700家電視頻道采用。2016年,中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)(中文名稱中國(guó)環(huán)球電視網(wǎng),英文簡(jiǎn)稱CGTN)開(kāi)播。
?????? 為適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境,中央電視臺(tái)廣告部按照新的廣告經(jīng)營(yíng)策略,適時(shí)對(duì)內(nèi)部架構(gòu)進(jìn)行了調(diào)整,使央視廣告經(jīng)營(yíng)在專業(yè)、創(chuàng)新、科學(xué)、權(quán)威方面又邁上了新臺(tái)階。
中央電視臺(tái)廣告頻道
中央電視臺(tái)主要頻道及欄目廣告 | |
中央電視臺(tái)1臺(tái)廣告(cctv1綜合頻道廣告) 中央電視臺(tái)2臺(tái)廣告(cctv2財(cái)經(jīng)頻道廣告) 中央電視臺(tái)3臺(tái)廣告(cctv3綜藝頻道廣告) 中央電視臺(tái)4臺(tái)廣告(cctv4中文國(guó)際頻道廣告) 中央電視臺(tái)5臺(tái)廣告(cctv5體育頻道廣告) 中央電視臺(tái)6臺(tái)廣告(cctv6電影頻道廣告) 中央電視臺(tái)7臺(tái)廣告(cctv7農(nóng)業(yè)軍事頻道廣告) 中央電視臺(tái)8臺(tái)廣告(cctv8電視劇頻道廣告) 中央電視臺(tái)9臺(tái)廣告(cctv9紀(jì)錄片頻道廣告) 中央電視臺(tái)10臺(tái)廣告(cctv10科教頻道廣告) 中央電視臺(tái)11臺(tái)廣告(cctv11戲曲頻道廣告) 中央電視臺(tái)13臺(tái)廣告(cctv13新聞?lì)l道廣告) ? |
中央電視臺(tái)廣告效果
中央電視臺(tái)廣告效果怎樣,優(yōu)勢(shì)有哪些,劣勢(shì)有哪些
cctv央視廣告-長(zhǎng)期性
電視臺(tái)廣告具有長(zhǎng)期性效應(yīng),由于消費(fèi)者可能在觀看電視廣告后,受到目前需求、時(shí)間需求、地點(diǎn)、經(jīng)濟(jì)條件等因素的影響,不能立即購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品,但是已經(jīng)產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望,會(huì)在以后的日子里產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)。所以電視臺(tái)廣告不能從短期的銷(xiāo)售額來(lái)判定電視廣告的成功與否。
cctv央視廣告-累積性
有一種廣告效應(yīng),是用錢(qián)“砸”出來(lái)了。是鋪天蓋地的廣告信息迎面而來(lái),在一定的周期內(nèi)在不同的媒體反復(fù)發(fā)布,以加深消費(fèi)者對(duì)廣告產(chǎn)品的印象。電視臺(tái)廣告宣傳的品牌印象在不知不覺(jué)中,深入消費(fèi)者的心房,從而讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)。
cctv央視廣告-間接性
由于一些因素的影響,產(chǎn)品品牌不是很成熟,或者消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心理還不成熟。這時(shí),消費(fèi)者是舉棋不定的,如此便需要廣告片的極力推薦或者收到身邊人的購(gòu)買(mǎi)影響,從而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)。這種間接產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)的是電視廣告的間接性,接受電視廣告的啟發(fā)而達(dá)成購(gòu)買(mǎi)的。
cctv央視廣告-競(jìng)爭(zhēng)性
有市場(chǎng)便有競(jìng)爭(zhēng),同類(lèi)產(chǎn)品之間的廣告大戰(zhàn)往往使得廣告宣傳的效果發(fā)生相互抵消的效應(yīng)。如今在一些大中城市的大型商場(chǎng)或廣場(chǎng),經(jīng)常會(huì)有同一類(lèi)穿品的不同廠家在做宣傳。由于他們的消費(fèi)目標(biāo)消費(fèi)群一致,要想取得很好的廣告效果,只有拼實(shí)力。這種實(shí)力不只是在經(jīng)濟(jì)上,在廣告策劃、廣告實(shí)施等方面都必須付出更多。
cctv央視廣告-多面性
中央電視臺(tái)廣告的多面性是指它對(duì)產(chǎn)品不同時(shí)期所產(chǎn)生的不同影響。據(jù)專業(yè)央視廣告公司了解,產(chǎn)品開(kāi)拓市場(chǎng)時(shí),廣告宣傳的效果主要體現(xiàn)在產(chǎn)品的銷(xiāo)售增長(zhǎng)上;在產(chǎn)品的生命中期,廣告效果體現(xiàn)在產(chǎn)品銷(xiāo)售的穩(wěn)定性上;在產(chǎn)品進(jìn)入衰退時(shí),廣告的作用則是減緩產(chǎn)品銷(xiāo)售量的下降。電視廣告的多樣性,無(wú)形為產(chǎn)品的銷(xiāo)售提供了諸多便利效果。
cctv央視廣告-長(zhǎng)期性
電視臺(tái)廣告具有長(zhǎng)期性效應(yīng),由于消費(fèi)者可能在觀看電視廣告后,受到目前需求、時(shí)間需求、地點(diǎn)、經(jīng)濟(jì)條件等因素的影響,不能立即購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品,但是已經(jīng)產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望,會(huì)在以后的日子里產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)。所以電視臺(tái)廣告不能從短期的銷(xiāo)售額來(lái)判定電視廣告的成功與否。
cctv央視廣告-累積性
有一種廣告效應(yīng),是用錢(qián)“砸”出來(lái)了。是鋪天蓋地的廣告信息迎面而來(lái),在一定的周期內(nèi)在不同的媒體反復(fù)發(fā)布,以加深消費(fèi)者對(duì)廣告產(chǎn)品的印象。電視臺(tái)廣告宣傳的品牌印象在不知不覺(jué)中,深入消費(fèi)者的心房,從而讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)。
cctv央視廣告-間接性
由于一些因素的影響,產(chǎn)品品牌不是很成熟,或者消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心理還不成熟。這時(shí),消費(fèi)者是舉棋不定的,如此便需要廣告片的極力推薦或者收到身邊人的購(gòu)買(mǎi)影響,從而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)。這種間接產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)的是電視廣告的間接性,接受電視廣告的啟發(fā)而達(dá)成購(gòu)買(mǎi)的。
cctv央視廣告-競(jìng)爭(zhēng)性
有市場(chǎng)便有競(jìng)爭(zhēng),同類(lèi)產(chǎn)品之間的廣告大戰(zhàn)往往使得廣告宣傳的效果發(fā)生相互抵消的效應(yīng)。如今在一些大中城市的大型商場(chǎng)或廣場(chǎng),經(jīng)常會(huì)有同一類(lèi)穿品的不同廠家在做宣傳。由于他們的消費(fèi)目標(biāo)消費(fèi)群一致,要想取得很好的廣告效果,只有拼實(shí)力。這種實(shí)力不只是在經(jīng)濟(jì)上,在廣告策劃、廣告實(shí)施等方面都必須付出更多。
cctv央視廣告-多面性
中央電視臺(tái)廣告的多面性是指它對(duì)產(chǎn)品不同時(shí)期所產(chǎn)生的不同影響。據(jù)專業(yè)央視廣告公司了解,產(chǎn)品開(kāi)拓市場(chǎng)時(shí),廣告宣傳的效果主要體現(xiàn)在產(chǎn)品的銷(xiāo)售增長(zhǎng)上;在產(chǎn)品的生命中期,廣告效果體現(xiàn)在產(chǎn)品銷(xiāo)售的穩(wěn)定性上;在產(chǎn)品進(jìn)入衰退時(shí),廣告的作用則是減緩產(chǎn)品銷(xiāo)售量的下降。電視廣告的多樣性,無(wú)形為產(chǎn)品的銷(xiāo)售提供了諸多便利效果。
中央電視臺(tái)廣告流程
中央電視臺(tái)廣告的流程
辦理中央電視臺(tái)廣告投放事宜的具體流程 營(yíng)業(yè)執(zhí)照 商標(biāo)注冊(cè)證或受理通知書(shū) 廣告投放資金預(yù)算 01提出要求 客戶初次聯(lián)系萬(wàn)事成傳媒,客戶闡述央視廣告投放的要求。 02策劃提案 據(jù)客戶廣告投放要求和目的,萬(wàn)事成傳媒媒介人員作出廣告投放方案。 03確定方案 對(duì)央視廣告投放方案雙方討論,并修改確定最優(yōu)的具體執(zhí)行方案。 04制片報(bào)播制作三維高清廣告片,修改確認(rèn)好廣告片后,審核報(bào)播 05廣告播出 央視廣告公司萬(wàn)事成傳媒提前一周下發(fā)廣告預(yù)播單,企業(yè)廣告在電視臺(tái)播出。 06報(bào)告評(píng)估 廣告播完后,提供播出報(bào)告,并對(duì)廣告效果給以評(píng)估。 ? |