機場數(shù)字化傳媒大變革!LED透明屏如何幫品牌提升價值？

根據(jù)最新的一份調(diào)查顯示，我國機場數(shù)量穩(wěn)步增加，旅客吞吐量已連續(xù)9年保持兩位數(shù)增長，到2017年已超過11億，中國共有民用機場已達229個。機場是城市高消費人群最龐大的聚集場所，機場流量20倍于城市型購物中心，航空傳媒擁有極其廣泛的受眾群體，而這其中，高端消費旅客是航空旅客的重要組成部分，飛機廣告可幫助樹立高端品牌價值，機場LED透明屏憑借其獨特的顯示效果和數(shù)字化的技術(shù)特點成為最具優(yōu)勢的媒體。

1、機場廣告LED透明屏助力機場媒介數(shù)字化改造

作為交通樞紐的機場是個天然的數(shù)據(jù)場，比購物中心等常規(guī)商業(yè)場所擁有更多的數(shù)據(jù)基礎和交互場景。機場不僅擁有巨大的流量，而且透過飛行數(shù)據(jù)可以準確地識別、甚至預知客戶畫像。必要而無聊的排隊時間，給雙方提供了信息交互的最佳場景。

機場LED透明屏項目

以法蘭克福機場為例，其數(shù)字化改造成果建立在APP、web、機場大屏三個顯示終端之上，通過提供實時的航班動態(tài)、登機口排隊情況、機場室內(nèi)導航、服務響應等將消費者的注意力鎖定在機場的官方APP上，再通過優(yōu)惠信息和便捷的位置導航將旅客轉(zhuǎn)為機場商業(yè)的消費者。數(shù)字化項目實施后，機場零售業(yè)務客單價提升300%，交叉銷售和追加銷售提高35%。

LED透明屏作為機場媒介數(shù)字化改造成果的一部分，能打通線上線下的媒介內(nèi)容，賦能機場商業(yè)整合營銷，將旅客轉(zhuǎn)為機場商業(yè)的消費者。

2、機場廣告LED透明屏提升了旅客的超預期價值感受

相對于其他類型的媒體，LED透明屏本身作為一種高端、時尚科技產(chǎn)品，容易在受眾心中形成高端的媒體形象，而且對廣告產(chǎn)品有更高的心理預期價格。如同一款汽車，如果出現(xiàn)在機場LED透明屏中，受眾認為該車型價格為30萬元，如果出現(xiàn)在商業(yè)街LED大屏、戶外大牌或樓宇液晶電視播放的廣告中，受眾心理預期價位較低，約為25萬左右。因此，機場LED透明屏廣告能有效地提升受眾對商品的價值感受和預期。因此，對于中高端耐用品以及奢侈品品牌價值與形象的提升， 機場LED透明屏更具優(yōu)勢。

3、機場LED透明屏助力商業(yè)品牌提升品牌價值

如果是對品牌形象塑造和維持，可在機場LED透明屏保持長期穩(wěn)定的廣告投放計劃。對于希望快速推廣新產(chǎn)品的廣告主，可以考慮在短時間內(nèi)大量投放機場LED透明屏廣告。廣告主應更加充分利用透明LED顯示屏更加震撼的視覺效果，通過更加優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意吸引更多的受眾關(guān)注。

在機場數(shù)字化傳媒大變革的背景下，LED廣告透明屏產(chǎn)品作為全新的數(shù)字化媒介技術(shù)，在提升機場媒體智能化運營效率的同時，亦為旅客帶來全新的消費體驗。


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