地鐵高鐵飛機,戶外廣告才是真正看的見的廣告
瀏覽量:發(fā)表時間:2021-04-20【小中大】
有人的地方,就有廣告。互聯(lián)網(wǎng)時代更是讓廣告遍布每一個角落,抬頭見,低頭見,目光所到之處都能看見廣告的身影。
廣告形式分電視廣告、報刊廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告、戶外廣告等,其中戶外廣告與我們的生活息息相關(guān),它默默處于城市里的某個角落,與城市環(huán)境融為一體,成為一道獨特的風(fēng)景。
有人說過:“戶外廣告才是真正看得見的廣告”。因為消費者70%的時間是在外面度過的,戶外廣告不是強加于消費者的,所以公眾更加易于接受戶外廣告?zhèn)鬟_的品牌信息。而且戶外廣告具有強烈的視覺沖擊力,往往廣告畫面巨大,吸引每一個經(jīng)過的人,雖然它的傳達人數(shù)無法統(tǒng)計,但是它卻比其他媒介更有效影響到消費者。
隨著城鎮(zhèn)化的發(fā)展,旅游休閑活動的增多以及高新科技的廣泛運用,戶外媒體可以運用的場地增多,形式多樣化,觸達人群多,越來越受廣告主青睞,戶外廣告的市場發(fā)展?jié)摿捎^。
根據(jù)投放位置的不同,戶外廣告類型分:機場廣告、高鐵廣告、火車站廣告、地鐵廣告、巴士廣告、電梯廣告、商圈廣告、公交站牌廣告等。
我們通過對各行業(yè)品牌戶外廣告研究,發(fā)現(xiàn)品牌在戶外廣告的投放,偏向選擇地鐵、巴士、高鐵等地方。
▲投放指數(shù)
下面就幾個案例來看看
地鐵廣告
近幾年,最會玩的當(dāng)數(shù)地鐵廣告了。在線下廣告投放預(yù)算日益衰減的現(xiàn)在,地鐵廣告卻頻頻逆襲。
前有網(wǎng)易云音樂的扎心樂評文案廣告
后又有知乎、美團、陌陌、攜程、京東、今日頭條等品牌一擁而上,讓人都不能在地鐵里好好玩手機了!
地鐵廣告擁有龐大而穩(wěn)定的人流量,廣告閱讀率高,成本卻相對較低,獨特的傳播環(huán)境只要稍微針對用戶心理進行細膩的情感營銷,很容易就一擊而中,所以很受新潮的互聯(lián)網(wǎng)公司青睞。
高鐵廣告
高鐵作為日常出行備受歡迎的一種出行方式,在高鐵上投放廣告也成為戶外廣告中較為有利的一種。
今年,綠盒王老吉就冠名覆蓋國家鐵路網(wǎng)中的“四縱四橫”滬昆線和杭深線動車,成為涼茶行業(yè)首個高鐵品牌動車組。選擇國內(nèi)兩大熱門的高鐵路線,輻射人群多,全方位、多形式地傳播,讓旅客在出行途中近距離感受王老吉的品牌文化,配合促銷活動,實現(xiàn)品牌傳播與營銷的雙豐收。
飛機廣告
跟高鐵一樣,來往機場的也是出行的乘客,乘坐飛機資費較大,大多都是社會精英人士,所以機場廣告大多都是手表配飾、金融投資、高端設(shè)備、家具家居、高端保健品、按摩設(shè)備等高端產(chǎn)品。
而魯南制藥舒爾佳就與山東航空攜手合作,完成舒爾佳廣告的投放。同時,借助節(jié)日,還在萬里高空開展了營銷活動。
在母親節(jié)當(dāng)天,在山東飛往深圳的一航班上,乘務(wù)員將一速速的康乃馨送到所有母親旅客手里。攜手舒爾佳,共同設(shè)立“空中愛心郵局”,號召旅客在旅途之中通過書寫明信片的方式向父母、親人表達自己的關(guān)愛和關(guān)懷。在表示品牌滿滿的關(guān)懷的同時,傳播品牌信息。
巴士廣告
巴士廣告最大的特點就是可以隨時移動,具有流動性,可解觸到的受眾比較多,傳播范圍和效率比較大。雖然與地鐵一樣都是交通工具,但是公交車上的廣告和地鐵廣告有很大的差別。巴士廣告屬于大眾消費者,比較適合地域性的品牌,如本地醫(yī)院健康醫(yī)療、快消品、食品……
商圈廣告
商圈是人流量非常大的地方,大部分是年輕、時尚、有個性的消費者,會比較受時尚或者科技前沿的品牌的青睞,比如時尚奢侈品、科技產(chǎn)品、智能電子產(chǎn)品等。
在移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的沖擊下,傳統(tǒng)廣告節(jié)節(jié)敗退,戶外廣告也不例外。不過,由于戶外廣告的特殊優(yōu)勢,也并非完全失去價值,畢竟它的地位是其他媒介無法替代的。新媒體加快行業(yè)整合步伐,市場份額趨于集中,整合媒體資源及價值已成為呈現(xiàn)戶外媒體生命力的一個發(fā)展方向。
那么,戶外廣告如何做才能更打動大眾?是一個值得思考的問題。
創(chuàng)意的廣告吸睛,走心的廣告動情。不管是腦洞大開還是扎心溫情,小編我覺得都是有利武器,如果能靠創(chuàng)意吸引人們駐足,然后靠內(nèi)容讓人動情,豈不是更加完美。不過,醫(yī)藥品牌屬于信任品,可能更加需要對于人們情感的把控,上面案例也證明,先表示品牌的人文關(guān)懷,再來進行情感營銷,才能一步步獲得消費者的心。
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(新聞來源:大河經(jīng)濟網(wǎng))