干貨！廣告誤區(qū)：廣告主戶外LED廣告投放的10大錯誤！看你中了沒？

隨著社會的進步和科技的發(fā)展，如今的戶外媒體不僅在種類上越來越豐富，技術含量也越來越高了。憑借著廣告內容豐富，視覺沖擊強烈、畫面清晰等優(yōu)勢，如今的戶外LED廣告成為了眾多戶外媒體中廣告主選擇最為普遍、人氣火爆的廣告媒體。隨著城市化進程的加快，各個商圈和城市中心對戶外LED廣告的需求越來越強烈，因此吸引了一大批廣告主開始了對戶外LED廣告投放，但在這個過程中，戶外LED廣告投放的誤區(qū)也開始變得明顯起來，需要廣告主們注意，以免花冤枉錢。

1、把戶外LED當做電視廣告的方式來投放

很多企業(yè)雖然都知道LED和電視媒體是兩種不同的廣告媒體，但在廣告投放內容上卻有著驚人的一致性，就是把同樣一個廣告片在戶外LED屏與電視媒體上進行投播。當受眾在安靜的家中時可以較為專注地看完一條完美的15秒電視廣告，但在人群集中、嘈雜的戶外環(huán)境下，極少有受眾會安靜地停下花費15秒來觀看廣告片。電視廣告片是專為電視屏前的受眾量身定制的，不能通用于LED顯示屏。

2、動態(tài)的影視廣告肯定比靜態(tài)的畫面要好

很多企業(yè)都有形象宣傳的影視廣告片，在投放戶外LED廣告時，只選擇播放動態(tài)的影視廣告，不喜歡靜態(tài)的畫面。認為自己的影視廣告內容詳盡，有吸引力，換成靜態(tài)畫面，覺得不夠“好看”，而且有著影視廣告片花了較大成本制作，不播放有點“虧”的心理。實際上，戶外LED播放廣告不是看播什么樣的形式，而是有多少人能看到而且接收到，從這點上來講，靜態(tài)畫面由于能夠靜止聚焦企業(yè)的核心信息傳遞，更為合適。

3、只要位置好就行

投放戶外媒體首要的考慮要素就是位置，LED戶外廣告也是如此。但如果只關注位置，而忽略其他關鍵指標，則有些“買櫝還珠”了。除了位置外，受眾關注度也是廣告主投放的最關鍵指標。那么是不是人流量大的LED大屏都會受到很高的關注度呢?實則不一定，因為人流量≠關注度。舉例說明：在銀川核心的某兩條主干街道交匯處，靠近新興的商業(yè)中心，很多企業(yè)非常喜歡在這里投放廣告，認為位置好。但是仔細評測發(fā)現(xiàn)一個問題，就是這個十字路口車流量多于人流量，也就是說受眾集中在開車人群。而且能夠看到這個LED屏的角度只有兩個方向的線路，還必須是在等紅綠燈的時等夠一個燈，才正好要關注到這個屏幕滾動播出的廣告。如此看來，雖然看似車多人多位置佳，實際上有效關注度非常低。

4、廣告位置打一槍換一個地方

6、廣告目的

戶外廣告的目的一定要清楚，你比如投放市區(qū)大牌機場高速等等戶外廣告彭小東導師認為還主要是企業(yè)形象展示以及用于招商，你要用高速市區(qū)大牌機場等戶外廣告來促銷就是不可能和現(xiàn)實的，所以我們要清楚，每一個媒體都有他自己的價值，怎么去投放時間節(jié)點預算也一定要有統(tǒng)籌安排。特別是中小企業(yè)廣告主有的用1000萬去投3個月試一下或者賭一把，這是非常不理性和沖動的，一定要有一個長期的資金準備。
 

7、只要投了廣告就必須要有來電來訪量才能證明廣告好

非常理解很多企業(yè)投放廣告后所謂的要“效果”——就是通過評測回訪看來電來訪量。但戶外媒體是一種情感性媒體，大多數(shù)情況下，僅僅是一個向消費者SAY HI的媒介。戶外廣告的目的多為告知、使受眾產(chǎn)生好感。很多時候廣告主在黃金位置立一塊廣告牌只是為了說“老子有錢!老子牛逼!”就像在紐約時代廣場投放LED大屏廣告的企業(yè)一樣，體現(xiàn)品牌實力;還有一些廣告主是在商鋪附近投放戶外廣告，目的相當于導向標識：“看這里看這里我在這里開店啦”;還有很多在候車廳或地鐵投放廣告的企業(yè)是為了在人流密集的區(qū)域進行新品告知/活動告知，例如電影廣告、1號店廣告。如果指望投放戶外廣告獲取來電來訪量，顯然不能讓廣告主稱心如意。

8、足夠的廣告預算

我們一定要清楚一分錢一分貨這是最樸實最純真的道理，廣告效果=廣告預算+廣告+媒體，沒有足夠的廣告預算，談什么廣告效果，巧婦難為無米之炊！

 

戶外LED大屏廣告的投放，還要注意的事項有以下幾個方面：

1、看人流量

廣告的目的是“廣而告之”，人員流量越大，意味著廣告的曝光越大、影響的用戶越廣泛，才有可能達到最好的戶外LED大屏廣告投放效果，地鐵、公交、機場、商業(yè)區(qū)等戶外廣告正滿足人流要求，但這類廣告的費用較高，適合中大型資金比較雄厚的企業(yè)投放廣告。

2、視覺效果

成功的廣告一定是那些可以給用戶最佳視覺效果的廣告。廣告如果不能讓用戶充分全面地去了解，很難獲得成功。所以在位置選擇上，必須充分注意視覺效果的影響，戶外LED大屏廣告本身的大小、形狀、色彩以及周圍光線的強弱明暗，都會直接影響到用戶的視覺效果，進而影響到用戶對廣告內容的了解程度、接受程度，所以商圈戶外LED大屏廣告便能很好的符合這一要求。

3、周圍環(huán)境

戶外LED大屏廣告不是孤立的處在某一個環(huán)境中，所以在選擇戶外LED大屏廣告的位置時，需要考慮到廣告和周圍背景的自然美，盡量做到與周圍環(huán)境的和諧統(tǒng)一，相輔相成。

4、地理位置

按照地理學觀點，在戶外LED大屏廣告位置的選擇過程中，要遵循優(yōu)選法則和綜合適度法則，各原則在位置選擇中的側重點不同，卻又緊密相連、共同作用，統(tǒng)一構成戶外LED大屏廣告位置選擇的原則體系。投放戶外LED大屏廣告的時候，位置的選擇是很重要的，位置的繁華決定了廣告的效果。

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