信息流廣告到底應(yīng)該怎么玩-網(wǎng)絡(luò)廣告投放人群定向
瀏覽量:發(fā)表時間:2019-05-30【小中大】
上一期,我們簡單介紹了信息流廣告媒體的選擇定向,今天,我們將介紹廣告投放人群定向的思路。
對于信息流廣告來說,人群定向是基礎(chǔ)方向,直接關(guān)乎轉(zhuǎn)化行為,無論是百度信息流還是今日頭條,都將定向體系介紹得很高大尚,但如果廣告主只是按圖索驥,只能取得皮毛效果!廣告主應(yīng)該結(jié)合自身的情況量身定制定向方案并不斷的測試調(diào)整。
今日頭條定向體系
百度信息流定向體系
信息流廣告的定向行為必須要經(jīng)過三個步驟,并且還需要和我們下一期涉及的“內(nèi)容”相匹配,才能有效實(shí)施。如下圖所示,老陽將流程細(xì)分為三個步驟,如下圖示:
信息流廣告定向流程
1、人群畫像調(diào)研
無論任何廣告形式,都是花錢買流量的行為,我們必須要有一個精準(zhǔn)的用戶畫像數(shù)據(jù),才能夠有效的將錢花在刀刃上,避免無效、甚至垃圾流量對資金的浪費(fèi)。
因此,我們通過對產(chǎn)品、受眾特征;用戶行為進(jìn)行數(shù)據(jù)分析、精細(xì)化分類;根據(jù)人群畫像進(jìn)行有針對性的投放策略制定。
2、用戶分類定向
人群畫像的分類可以認(rèn)為是廣告主的主觀定向類別,而用戶的意愿則是客觀類別,我們可以根據(jù)用戶的轉(zhuǎn)化概率進(jìn)行遞減式的分類,在之后我們涉及的投放力度的過程中進(jìn)行良好配合。
3、廣告投放定向
廣告投放的定向?qū)儆谑遣僮鲬?zhàn)術(shù)層面,實(shí)際上是根據(jù)人群畫像及用戶意向分類的結(jié)果再進(jìn)行投放執(zhí)行的一個過程參數(shù),直接決定了我們的消費(fèi)去向。
人群畫像和用戶分類每個廣告主都不一樣,我們在此不展開介紹,廣告投放過程的規(guī)則卻是一樣的,下面我們詳細(xì)介紹。
廣告投放定向分類
如上圖所示,廣告定向又分為三個類別:
1、基礎(chǔ)定向:
基礎(chǔ)定向其實(shí)就是人口定向,是基于人口基礎(chǔ)信息如:性別、年齡、地域等作為比較寬泛的判定依據(jù),適合剛需類產(chǎn)品、品牌曝光等基礎(chǔ)設(shè)定。
2、興趣定向:
人的興趣可以認(rèn)為是愛好,興趣定向是基于興趣標(biāo)簽進(jìn)行的更進(jìn)一步定向,但是任然比較寬泛,一般建議和基礎(chǔ)定向及行為定向配合使用,在使用過程中容易導(dǎo)致流量降低的情況。
3、行為定向:
人的行為可以認(rèn)為是需求,行為定向是正真意義的大數(shù)據(jù)分析結(jié)果,根據(jù)用戶的歷史行為記錄進(jìn)行精細(xì)化細(xì)分,其定向方式更為精準(zhǔn),可以有效帶來銷售線索的轉(zhuǎn)化。
不過,在投放過程中,通常情況存在一個非常大的誤區(qū)!人的興趣愛好及需求是不斷地變化的,而大數(shù)據(jù)給你提供的只是歷史行為,因此,如何精準(zhǔn)定向到當(dāng)前需求至關(guān)重要!
圖片來源于網(wǎng)絡(luò),如有侵權(quán)聯(lián)系刪除
我們舉個栗子:
以常見的幼兒教育機(jī)構(gòu)為例,非常適合信息流廣告投放展現(xiàn),在基礎(chǔ)定向過程中可以做到非常精準(zhǔn),但是在興趣及行為定向上一定不能自以為是!
我們以常規(guī)的產(chǎn)品“幼小銜接課程”比如:拼音和寫字班 作為依據(jù):
我們可以通過LBS定位,精準(zhǔn)的將廣告投放在教育機(jī)構(gòu)商圈附件,且家有兒女的25-44的家庭受眾,事實(shí)上,受眾興趣必然存在教育愛好甚至需求。
但是,不可避免的是我們的數(shù)據(jù)存在很大的誤差,以搜索行為為例,搜索“拼音寫字班”可能在一個短周期內(nèi)就實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)化報名,但行為數(shù)據(jù)任然存在,我們的數(shù)據(jù)行為的需求早就被滿足了,且不會產(chǎn)生復(fù)購,這樣的定向投放任然是浪費(fèi)。
因此,在行為定向上,我們要根據(jù)內(nèi)容、線索轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)做不斷的策劃、嘗試、調(diào)整!
信息流廣告投放 http://staydefi.com/xinxiliuguanggao/ 今日頭條信息流廣告
對于信息流廣告來說,人群定向是基礎(chǔ)方向,直接關(guān)乎轉(zhuǎn)化行為,無論是百度信息流還是今日頭條,都將定向體系介紹得很高大尚,但如果廣告主只是按圖索驥,只能取得皮毛效果!廣告主應(yīng)該結(jié)合自身的情況量身定制定向方案并不斷的測試調(diào)整。
今日頭條定向體系
百度信息流定向體系
信息流廣告的定向行為必須要經(jīng)過三個步驟,并且還需要和我們下一期涉及的“內(nèi)容”相匹配,才能有效實(shí)施。如下圖所示,老陽將流程細(xì)分為三個步驟,如下圖示:
信息流廣告定向流程
1、人群畫像調(diào)研
無論任何廣告形式,都是花錢買流量的行為,我們必須要有一個精準(zhǔn)的用戶畫像數(shù)據(jù),才能夠有效的將錢花在刀刃上,避免無效、甚至垃圾流量對資金的浪費(fèi)。
因此,我們通過對產(chǎn)品、受眾特征;用戶行為進(jìn)行數(shù)據(jù)分析、精細(xì)化分類;根據(jù)人群畫像進(jìn)行有針對性的投放策略制定。
2、用戶分類定向
人群畫像的分類可以認(rèn)為是廣告主的主觀定向類別,而用戶的意愿則是客觀類別,我們可以根據(jù)用戶的轉(zhuǎn)化概率進(jìn)行遞減式的分類,在之后我們涉及的投放力度的過程中進(jìn)行良好配合。
3、廣告投放定向
廣告投放的定向?qū)儆谑遣僮鲬?zhàn)術(shù)層面,實(shí)際上是根據(jù)人群畫像及用戶意向分類的結(jié)果再進(jìn)行投放執(zhí)行的一個過程參數(shù),直接決定了我們的消費(fèi)去向。
人群畫像和用戶分類每個廣告主都不一樣,我們在此不展開介紹,廣告投放過程的規(guī)則卻是一樣的,下面我們詳細(xì)介紹。
廣告投放定向分類
如上圖所示,廣告定向又分為三個類別:
1、基礎(chǔ)定向:
基礎(chǔ)定向其實(shí)就是人口定向,是基于人口基礎(chǔ)信息如:性別、年齡、地域等作為比較寬泛的判定依據(jù),適合剛需類產(chǎn)品、品牌曝光等基礎(chǔ)設(shè)定。
2、興趣定向:
人的興趣可以認(rèn)為是愛好,興趣定向是基于興趣標(biāo)簽進(jìn)行的更進(jìn)一步定向,但是任然比較寬泛,一般建議和基礎(chǔ)定向及行為定向配合使用,在使用過程中容易導(dǎo)致流量降低的情況。
3、行為定向:
人的行為可以認(rèn)為是需求,行為定向是正真意義的大數(shù)據(jù)分析結(jié)果,根據(jù)用戶的歷史行為記錄進(jìn)行精細(xì)化細(xì)分,其定向方式更為精準(zhǔn),可以有效帶來銷售線索的轉(zhuǎn)化。
不過,在投放過程中,通常情況存在一個非常大的誤區(qū)!人的興趣愛好及需求是不斷地變化的,而大數(shù)據(jù)給你提供的只是歷史行為,因此,如何精準(zhǔn)定向到當(dāng)前需求至關(guān)重要!
圖片來源于網(wǎng)絡(luò),如有侵權(quán)聯(lián)系刪除
我們舉個栗子:
以常見的幼兒教育機(jī)構(gòu)為例,非常適合信息流廣告投放展現(xiàn),在基礎(chǔ)定向過程中可以做到非常精準(zhǔn),但是在興趣及行為定向上一定不能自以為是!
我們以常規(guī)的產(chǎn)品“幼小銜接課程”比如:拼音和寫字班 作為依據(jù):
我們可以通過LBS定位,精準(zhǔn)的將廣告投放在教育機(jī)構(gòu)商圈附件,且家有兒女的25-44的家庭受眾,事實(shí)上,受眾興趣必然存在教育愛好甚至需求。
但是,不可避免的是我們的數(shù)據(jù)存在很大的誤差,以搜索行為為例,搜索“拼音寫字班”可能在一個短周期內(nèi)就實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)化報名,但行為數(shù)據(jù)任然存在,我們的數(shù)據(jù)行為的需求早就被滿足了,且不會產(chǎn)生復(fù)購,這樣的定向投放任然是浪費(fèi)。
因此,在行為定向上,我們要根據(jù)內(nèi)容、線索轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)做不斷的策劃、嘗試、調(diào)整!
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